Noireônaturel, une vision de la beauté
Noireônaturel® c’est :
Un savoir et savoir-faire et une réelle volonté de prendre soin de vous à travers des engagements forts et des valeurs qui nous ressemblent et rassemblent.
L’histoire de Noireônaturel, c’est d’abord l’histoire d’une femme noire,
Fetia van Hecke, à la trajectoire de vie semblable à tant d’autres.
À 14 ans, sans jamais avoir vraiment appris à prendre soin de ses cheveux crépus, Fetia se défrise. Cette méthode, vécue comme un rite de passage, est utilisée par de nombreuses femmes noires pour obtenir des cheveux plus proches de l’idéal de beauté occidental… Le défrisage est coûteux, exigeant, et surtout chimique.
Peu après ses 30 ans, après 18 ans d’errance capillaire, de grossesses, et de prise de conscience écologique, Fétia a un déclic : elle veut revenir à ses cheveux naturels. Elle veut enfin aimer ses frisures qu’elle n’a jamais appris à connaître, mais surtout elle veut apprendre à les soigner et les sublimer sans abîmer ses cheveux ni la planète.
Suite à son big chop, Fétia se met en quête de cosmétiques performants et biologiques, équitables et adaptés aux cheveux crépus ou très frisés.
Elle crée Noireônaturel, d’abord un blog sur la beauté noire et l’écologie pour informer les femmes noires et métissées, pour les aider à revenir à une beauté naturelle et à se sentir bien dans leur peau.
Puisque les cosmétiques dont rêve Fétia n’existent pas, et qu’aucune marque ne répond à ses exigences, elle lance finalement, en 2011, les produits capillaires qui manquaient à sa vie.
La marque a évolué depuis sa création, mais Fétia et son équipe ont toujours gardé en tête l’exigence de départ qui a mené à la création de Noireônaturel.
Toute notre gamme est écologique et éthique, mais surtout certifiée. La composition des produits est un engagement vraiment central à nos yeux et nous ne faisons aucun compromis à ce sujet.
- La gamme capillaire est certifiée ECOCERT selon la charte COSMEBIO (notre part d’ingrédients bio est jusqu’à 9 fois supérieure aux exigences du label !)
- La gamme de savons faits mains et saponifiés à froid porte la mention Nature & Progrès. Les savons sont conditionnés dans un étui en carton recyclable.
- Nos flacons sont en PEHD et sont 100% recyclables.
- Nos cosmétiques ne sont pas sur-emballés pour réduire la quantité de déchets.
- Tous nos fournisseurs sont engagés dans une démarche de développement durable, et nous privilégions les producteurs locaux dès que possible.
- Notre beurre de karité bio équitable est récolté par une coopérative de femmes au Mali.
- Nos produits ne sont pas testés sur les animaux.
L'ÉVOLUTION DE LA MARQUE
Lorsque Fétia décide de créer Noireônaturel, son objectif est de redonner aux femmes noires la possibilité d’accéder à une beauté au naturel via un retour aux sources, une connaissance et une acceptation de soi et une réappropriation des rites de beauté noire.
Par la suite, Fétia a pu développer son expertise pour répondre aux besoins de l’ensemble des cheveux texturés, même si la beauté noire reste une part importante de notre ADN.
Aujourd’hui, les visages de notre marque ne sont plus seulement des femmes noires mais des femmes, des hommes, des enfants noir·es, métisses, maghrébin·es, blanc·hes.
Il nous tient à coeur de représenter et mettre en avant tous les types de beauté qui peuvent utiliser nos produits, avec une attention particulière à la beauté noire et crépue, trop longtemps invisibilisée.
C’est une réelle fierté pour nous que notre marque, initialement pensée pour les cheveux crépus, ait su désormais appliquer son expertise à tous les types de cheveux texturés : ondulés, bouclés, frisés, mais aussi locksés.
« Je me décrirais comme quelqu’un de passionné, de sensible, de créatif, je suis gourmande, j’adore les bébés, les plantes, les fleurs et les cosmétiques.
Je viens de Guadeloupe, j’ai fait mon premier défrisage à 14 ans comme un rite de passage dont j’étais fière !
Chemin faisant, après 18 ans d’errances capillaires, de grossesses et de prise de conscience écologique, je réalise mon Big Chop (le big chop consiste à couper toute la partie abîmée de la chevelure, et à laisser uniquement la partie saine).
Cela permet aux cheveux de retrouver une meilleure santé.
C'était en 2009, sans cela, sans ce cheminement personnel, cette quête qui a suivi mon retour Ô naturel, Noireônaturel n’existerait pas aujourd’hui.
Noireônaturel, c’est tellement plus qu’une marque de shampoings. Ma mission est de vous aider à vous aimer avec vos cheveux naturels, peu importe leur nature ! »
Fétia, la fondatrice
