L’histoire de Noireônaturel, c’est d’abord l’histoire d’une femme noire, Fetia van Hecke, à la trajectoire de vie semblable à tant d’autres.

À 14 ans, sans jamais avoir vraiment appris à prendre soin de ses cheveux crépus, Fetia se défrise. Cette méthode, vécue comme un rite de passage, est utilisée par de nombreuses femmes noires pour obtenir des cheveux plus proches de l’idéal de beauté occidental… Le défrisage est coûteux, exigeant, et surtout chimique. 

Peu après ses 30 ans, après 18 ans d’errance capillaire, de grossesses, et de prise de conscience écologique, Fetia a un déclic : elle veut revenir à ses cheveux naturels. Elle veut enfin aimer ses frisures qu’elle n’a jamais appris à connaître, mais surtout elle veut apprendre à les soigner et les sublimer sans abîmer ses cheveux ni la planète.

Suite à son big chop, Fetia se met en quête de cosmétiques performants et biologiques, équitables et adaptés aux cheveux crépus ou très frisés. Elle crée Noireônaturel, d’abord un blog sur la beauté noire et l’écologie pour informer les femmes noires et métissées, pour les aider à revenir à une beauté naturelle et à se sentir bien dans leur peau.

Puisque les cosmétiques dont rêve Fetia n’existent pas, et qu’aucune marque ne répond à ses exigences, elle lance finalement, en 2011, les produits capillaires qui manquaient à sa vie.